品牌出海

声明:本文来自于微信公众号 新熵，作者:千浔 当47.8万家茶饮店在国内一度卷到"7元一杯还要满减"的时候，蜜雪冰城在越南卖到了折合人民币15元。 不是品牌突然想涨价——是海外根本没有"一杯奶茶只值7块钱"的心理锚定。 这不是段子，是正在发生的真实商业逻辑。 2026年，中国新茶饮行业正经历一场前所未有的"出海大迁徙"。蜜雪冰城、喜茶、奈雪、霸王茶姬集体出海——同一个品牌、同一杯茶，在国内被价格战按在地板上摩擦，到了海外却能卖出翻倍的溢价，利润率远高于国内。 这个巨大的反差背后，究竟藏着什么? 国内的茶:卷到地板，喝到心酸 先看一组让...

声明:本文来自于微信公众号 窄播，作者:杨奕琪 在《为什么这些品牌成了外国游客追捧的「新特产」》一文中，我们曾经探讨过一个问题，拥有国际影响力的新消费品牌竞争力到底体现在哪里?当时，Songmont山下有松、PANE等本土时尚品牌，凭借独特的产品设计与完整的品牌表达，受到海外游客的青睐。 本土时尚品牌的爆发，在这个618也直观反映在电商销售上。鞋履品牌PANE登顶天猫新锐设计师品牌榜单。作为国内原创包袋的代表，山下有松和裘真跻身包袋品类销售前两位。 这些品牌在天猫618第一阶段的销售增幅也非常可观，山下有松、裘真、PANE的同比增速均超过300%。甚至像ICICLE之禾、fabrique这类年...